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高質量才是國產乳業逆襲王牌

時間:2014-06-04
六家行業“土豪”聚首京城,齊刷刷推出價格媲美“洋奶粉”的高端產品,亮相可謂華麗麗。在近期洋品牌受累于營銷丑聞之時,本土乳企迎來“逆襲”的絕佳機遇。但消費者才是裁判,在產品安全面前,沒有土洋之分。唯有贏得“質量戰”,才是王道。

    9月28日,中國乳制品工業協會牽頭在京召開“國產嬰幼兒配方乳粉新聞發布會”,伊利、蒙牛、雅士利、飛鶴等首批6家本土乳企集體向消費者亮出了自己的國產高端嬰幼兒配方奶粉新品,售價多在300元左右。市場人士認為,這是國產乳業意欲“逆襲”洋品牌的一次高調亮相。

    六家行業“土豪”聚首京城,齊刷刷推出價格媲美“洋奶粉”的高端產品,如此亮相可謂華麗麗。在近期洋品牌受累于營銷丑聞而飽受消費者詬病之時,本土品牌迎來了“逆襲”收復失地的絕佳機遇。俗話說“是騾子是馬,拉出來遛遛”,在意氣風發的“誓師”之后,最終是得勝凱旋,還是再失疆土,這場任重道遠的翻身仗,不允許有絲毫馬虎。

    一直以來,國產乳粉品牌在和洋品牌競爭中,不論是市場份額還是價格控制,都長期處于劣勢。加之產品問題頻出導致是非不斷,國產奶粉事實上淪為“劣質低價”的代名詞,消費者因之對“國貨”大失信心。

    而此次6家本土乳企推出的高端產品,其動輒300多元的售價,已經與“洋奶粉”價格差距不大,有的還超過了“洋奶粉”。由此,矛盾便產生了,名聲本就不如人家,現如今連僅存的價格優勢也一筆抹去,該如何“逆襲”?在反擊的路上剛邁出一步,就已然面臨巨大的考驗。

    要改變整個行業的困境,如果單靠幾個“領頭羊”在前面搖旗吶喊,無疑太過艱難。此時,來自行業主管部門的指路引導,就愈發顯出“主心骨”的作用。《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作意見的通知》、《企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則(2013版)(征求意見稿)》等政策層面的發力,更凸顯政府對奶粉安全的愈發重視。而從發改委對“洋奶粉”開展反壟斷,到涉毒“洋奶粉”被查,無不對凈化行業環境起到了震懾作用,也顯示鼓勵國產企業奮起的決心和努力。

    從這個意義上來說,中乳協牽頭的這次“高端大氣上檔次”的推介,未嘗不是本土品牌浴火重生之舉,希望借此樹立起國產高端奶粉的品牌形象,進而重塑本土企業的市場地位,最終能夠與“洋奶粉”抗衡。但這個過程,卻需要付出巨大的整合陣痛,畢竟,“奶粉錢”茲事體大,消費者沒有理由盲目“捧場”。如何讓“高端”盡快取信于民,同樣任務艱巨。

    其實,不管是“洋奶粉”還是國產奶粉,能否捕獲消費者芳心,關鍵還在于產品質量,只有質量過硬、安全可靠的奶粉,才是“真高端”。否則,無論是政府支持,還是行業協會高調推薦,亦或是高價的定位,都不過是花拳繡腿,不堪一擊。謀求反擊的本土品牌要清醒地認識到,消費者才是最公正的裁判,在產品安全面前,沒有土洋之分。

    但愿這6款產品真如企業所說,物有所值;但愿本土品牌能抓住這難得的“天時、地利、人和”,逆襲成功;但愿消費者能從中得到實實在在的實惠,不再糾結于“喝著奶粉,心有余悸”。

廣西農墾西江乳業有限公司

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